Investir en Afrique est devenu depuis le début des années 2000, un véritable leitmotiv tant les atouts du continent ont été vendu et vantés par les organismes internationaux, notamment la Banque mondiale, le FMI, la BAD ou encore la SFI. Il n’empêche que les investisseurs occidentaux et asiatiques ont toujours du mal à assimiler « l’African way of business », qui reste assez proches de ce qui est fait en occident mais qui a une identité propre à elle.

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